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网易云音乐赴港上市,揭秘快速发展背后的“网易法则”_1

5 月 26 日,网易云音乐正式向港交所提交招股书,引发市场广泛关注。近两年来,网易动作频频,利好消息不断,继有道登陆美股、网易回港二次上市以来,网易云音乐成为网易旗下第二家拆分独立上市的子公司。据网易发布的 2021 年Q1 财报,网易Q1 净收入人民币 205 亿元,同比增加20.2%,创历史新高,业务和营收发展利好不断。网易云音乐分拆上市,成为网易发展的又一个标志性事件,这背后的“网易法则”值得思考,它帮助网易走出外界对其“掉队”的质疑,始终在互联网一线阵营稳定地向前推进。

去年网易二次上市时,在丁磊发布的首封致股东信中讲到网易未来的发展方向,其中透露一个重要的战略思想是“继续网易一贯的精品战略,做更多让团队骄傲的产品。”早在 2000 年,网易就确定了精品战略,在激烈的市场竞争中,网易始终从用户的需求出发,从邮箱、门户、互娱、公开课到有道、音乐、电商,每一步的拓展都立足于如何创造对用户和社会的价值。也因此,网易收获了“网易出品,必属精品”的广泛称赞。

相关媒体分析,网易云音乐走出了Spotify和腾讯音乐以外的第三条路。网易云音乐上线 8 年来,一致致力于提高用户听歌体验并利用平台优势扶持原创音乐人。得益于网易云音乐平台浓厚的社区氛围,大量音乐爱好者和原创音乐人汇聚在“云村”。据招股书披露, 2020 年网易云音乐MAU(月活)达1. 81 亿,增速位居行业第一,其中约89%的活跃用户为 90 后。此外,截至 2020 年底,网易云音乐注册的音乐人超 23 万名,为音乐社区发展持续不断地注入创新活力。近年来涌现出《世间美好与你环环相扣》、《海底》、《隔岸》、《所念皆星河》等众多播放量达数亿的原创作品,进一步提升网易云音乐作为原创音乐“爆款音乐制造机”的独特优势。

招股书数据显示,网易云音乐用户社交黏性高,日活用户平均每日听歌时长达 76 分钟,其中约25%的月活用户参与到音乐社区内容生产中,内容歌单超 20 亿条。凭借着高粘性的用户社区和乐评、歌单、Mlog等优质UGC内容,网易云音乐用户付费率达8.8%,高于腾讯音乐 2020 年度的7.7%。据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》,网易云音乐已成为Z世代首选音乐平台。

网易云音乐是“网易法则”的又一次成功案例。网易云音乐的产品创新持续为用户带来惊喜,比如“一起听”功能的创新,就成为很多用户的宝藏功能。同时在个性化推荐方面的精准洞察,更是为用户找到符合其品味的音乐的同时,也不断拓展着用户的音乐视野。

精品战略是“网易法则”的本质,无论产品还是内容,网易都能为用户提供最优质的服务,这也是网易 20 多年来都能穿越各种震荡周期的核心竞争力。而能贯彻精品战略,不急于短期变现,用长远的眼光去培育一款产品,则是网易这么多年能无视外界质疑的底气。

这一次,网易拿出的音乐产品,是精心培育了 8 年的网易云音乐,主打的是“音乐社区第一股”的差异化发展之路,在营收、用户增长、会员付费、社交娱乐等方面的增速显著领先行业,而在产品使用体验层面则是直接“吊打”其他产品。随着网易云音乐上市,网易也将继有道之后收获第二家上市子公司,在资本市场的布局更加多元。

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