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华帝618直播节:郑恺等明星站台,放送“美好食光”

近日,华帝专为618电商节重磅打造的“美好食光直播节”正式在各大电商平台开播,有美食、有福利、有创意,亮点满满的美好食光厨房一开张,就引来了数百万网友围观互动。

与普通直播不同,华帝此次直播节是为期19天的明星直播接力,从5月31日到6月18日,由一众华帝高管、明星轮番上阵,从不同角度,为观众带来有关“美好食光厨房”的精彩分享。明星主播阵容包括了:郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人。在直播期间,华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶等产品,以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。

拥抱直播电商,抢占复苏先机

华安证券认为,今年受疫情影响,年初以来零售各行业销售大幅下滑,大家期待通过618促销重新点燃消费需求,预计今年618促销节对Q2业绩影响将比往年更大。电商直播有望成为带动整体大盘增长的核心力量。

由此,也让今年的618直播电商催生了更多形式,除了常见的大牌明星坐镇,还有总裁直播、工厂直播、VR直播等助力形式。

华帝美好食光直播接力的第一棒,就是由华帝股份高级副总裁 韩伟、华帝品控官、华帝智慧官组成的高管天团解锁主播新身份开始的。接着,由华帝创意妙想官 金瀚以及华帝创意料理官 贫穷料理解锁直播新姿势。据数据统计显示,华帝美好食光直播首战观看人数就超过了200W,并吸引近百万用户关注与互动。

 不仅直播形式有新意,在折扣方面,相比其它厨电品牌,华帝相对更加实惠,折扣大多在6折到7折之间,活动回馈消费者更有诚意和实在。折扣品类也涵盖了烟灶套装、嵌入式洗碗机、嵌入式蒸烤箱等多个品类。当然,还有大家喜闻乐见的直播送洗碗机、限时秒杀、满千减百优惠等豪礼。

专业人士评价,华帝此次积极布局网络直播营销,体现了其零售渠道能够灵活适应新趋势变化的强大能力。

与其说看的是直播,不如说观众在“云串门”

说起直播电商,很多人的第一反应是为了“带货”。但重度直播电商用户阿城不是这样认为,相比起图文购物,他更喜欢在直播中看到主播分享使用感受,个人想法,以及通过主播的一些创意演示,更直观地了解到商品的特色。“这种感觉就像是到主播家去串门,他会给你分享很多最近的新鲜事,好用的物品,此时此刻的想法,或者是家长里短。”

体现在华帝美好食光厨房中,则是每次直播自始自终的“美食”核心话题,观众可以在直播中看到明星主播如何玩转厨房,看到还有哪些未被解锁的人间美味,学习如何甄选好物打造美好厨房。可以看出,华帝对中国年轻人的厨房情节、美食情节有很深的理解,并且擅长将轻松愉悦的美食体验与其所倡导的智能生活理念互相融合,持续将品牌向年轻化、趣味化、营销方式娱乐化进行转变。

 其实早在2019年双11营销中,华帝就携手林更新打造了新颖的直播电商活动,通过约战2019年LDL夏季赛冠军iG战队,并且设置动态秒杀环节——“林更新每拿一次击杀,华帝电商直播间将开启一次秒杀活动”,让粉丝在观看林更新比赛的同时,还能实时去华帝电商平台秒杀商品,同样给到观众很好的体验感。

关注品质内容,而不仅是GMV,这与华帝直播的定位和打法不无关系。“现在的年轻人越来越看重内容层面的新消费,精神已经构成了新消费的重要驱动力。从这个角度来说,直播电商需要找准主播,做出吸引年轻用户的内容来,才能真正分享这波红利。”华帝相关负责人对当下热闹非凡的直播电商提出了独特的见解,“直播电商的本质仍是一种内容,它的根本动力是‘用户因内容想看’和‘创作者有内容可播’。而直播带货,就是用户想看的内容之一。”

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